星巴克开始参与价格战 网友:星巴克也急了
发布时间:2024-07-04 11:50:02来源:网络转载
快科技5月30日消息,微博话题“星巴克也急了”冲上热搜榜。
据国内多家媒体报道,星巴克曾公开强调不参与价格战,但是在这场竞争中,星巴克还是“被迫应战”。
过去星巴克客单价平均在30元左右,但现在,各种“满60元减10元”“55.9元三大杯”、“45.9元双大杯”优惠券相继推出,使用优惠券后一杯星巴克咖啡直接拉低到20元左右。
对此,网友纷纷表示,星巴克也急了。
业内人士指出,过去星巴克不打价格战,品牌方是出于对品牌价值的维护,因为降价会削弱品牌价值,一旦降价了,在零售市场想重新涨价很难。
但如今,瑞幸、库迪掀起的9.9价格战已经对星巴克造成冲击,而且在国产咖啡品牌的价格战竞争下,咖啡消费已经深入人心,星巴克也被拉下神坛。
从这个角度来看,星巴克要想留住消费者,就只能稍微降低客单价来应对。
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