销量不达预期
长城汽车在2023年的欧洲市场销量不佳，全年仅卖出6300台新车。这样的销售成绩远低于公司的预期，难以支撑其在欧洲市场的扩张计划。

市场环境的挑战
长城汽车决定关闭欧洲总部的原因还包括欧洲电动汽车市场增长放缓和市场不确定性增加。此外，欧盟对中国电动汽车展开反补贴调查后可能会征收惩罚性关税，这些都给长城汽车带来了非常高的不确定性。

战略调整
长城汽车表示，关闭欧洲总部并不代表该公司将退出欧洲市场，长城汽车将继续在包括德国和英国在内的现有欧洲市场销售汽车。同时，长城汽车也将考虑向欧洲出口内燃机汽车，预计这些汽车不会受到关税上调的影响。此举更多是针对艰难的市场环境进行的组织和优化调整。

影响分析
长城汽车关闭欧洲总部和取消扩张计划的决定对其欧洲业务产生了重大影响。100余名员工将被裁员，其中包括长城汽车欧洲业务主管SteffenCost。此外， 原本计划进军的欧洲国家市场扩张计划也被取消，转而将重点放在德国、英国、爱尔兰、瑞典和以色列等已有市场。尽管长城汽车表示将继续保留现有市场，但这一决定无疑会对消费者的购买决策产生影响。

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