海外市场飘红,国内市场回暖悦达起亚要逆袭?
回暖了,真的回暖了!
前不久,就悦达起亚最新公布的数据显示,5月销量达19,086辆,同比增长99%;5月整车生产20,000辆,同比增长133%。1-5月,悦达起亚累计销售88,934辆,同比增长86%;累计整车生产86,560辆,同比增长184%,产销呈现大幅增长趋势。
事实上,在2023年,悦达起亚累计销售16.64万辆,同比增长31.2%,终结了多年来连续的下滑趋势。
增长点在哪里?
通过研究发现,悦达起亚的增量原来在出口!
据数据显示,悦达起亚在2023年16.6万台的销量中,其中出口8.6万台。另外,根据此前发布的中国汽车出口量数据也显示,今年前4个月悦达起亚出口量为43188辆,同比增长213.2%。在国内车企出口量排名中,位居前10名。
早在2022年8月,悦达起亚提出将盐城工厂打造成为起亚全球出口基地的构想。此后,悦达起亚开始积极打造国内国际双循环的格局。2023年悦达起亚车型已“出海”数十次,出口目的地包括中东、非洲、北美、中南美、亚太等国家和地区。
进入2014年,紧凑型纯电 SUV EV5 已经出口至澳大利亚、新西兰、智利、哥伦比亚、泰国、卡塔尔等国家,5月出口销量 1389 辆。还有在今年北京车展上刚刚上市的索奈,一季度已率先销往海外,1至4月份出口1.2万台,4月单月出口量达到4188辆,主销市场包含墨西哥、哥伦比亚、智利、卡塔尔、阿联酋等。
目前悦达起亚已形成赛图斯、奕跑、焕驰、K5、Sonet等多款车型的出口车型阵容。根据计划,6月,狮铂拓界也将出口销往科威特、阿曼、卡塔尔、沙特、阿联酋等非中东国家,出口国家也将由目前的中东、亚太、中南美等50多个国家,增加到80多个国家,力争实现全年17万台的出口目标,并借此优势全面向年产销30万辆发起总攻。
此外,而在起亚的全球战略中,江苏盐城工厂也将被打造成为起亚名副其实的全球出口基地,计划到2026年,年出口规模提升至20万辆以上。
值得注意的是,海外市场的良好表现能为中国市场“输血”,意味着起亚即使面对着国产车的挑战,也能有更强的韧性去打持久战。
对国内坚定不移
在2023年,起亚全球CEO宋虎聲数次到访中国调研市场,强调了中国市场在起亚全球战略布局中的重要意义,再次明确了起亚坚定不移深耕中国市场的决心。
2023年3月,起亚发布了中国新能源战略,在技术、产品、渠道、服务等各业务板块创新升级,加速向电动化品牌转型。
技术方面,悦达起亚的韩方母公司起亚所属的现代汽车集团,早在2020年底便对外发布了行业领先的电动汽车专属E-GMP平台。该平台具备全球领先水准,搭载全新PE(电力)系统,缩减了电机的整体体积和重量,降低了各零部件间能量传递的损耗,将性能和效率提升至最大值。
今年1月,起亚在美国2024年CES中展示了PBV超越汽车平台等面向未来的电动化技术,其中PBV是起亚推出的一项移动出行解决方案。与此同时,起亚还发布了5款PBV概念车型。其中,起亚PV5概念车将于2025年投入量产。
产品方面,起亚计划从2023年开始每年推出1—2款电动汽车,到2027年将EV产品阵容拓展至6款车型。在混动车型方面,起亚将以狮铂拓界HEV车型为起点,到2026年陆续推出5款混动车型。在推进电动化进程的同时,悦达起亚并没有放弃燃油车阵地。2023年悦达起亚向中国市场引进了K3和赛图斯等产品,与K5、嘉华、狮铂拓界等一起组成了更加丰富的燃油车产品阵容。
而除了在产品、技术领域持续深耕中国市场外,起亚还在国内实现了服务体系的全面进阶,一是将全国经销商门店全部升级为SI 2.0门店,用户体验进一步升级;二是正式上线起亚Kia APP,其作为数字化用户体验中心,用户可在其中完成购车、用车、保养、服务、置换等全领域的服务。
配套设施方面,在全国主要城市建设可实现800V充电的品牌超充站。此外,起亚还通过与充电企业合作,以及经销商充电桩铺设等,进一步扩大基础充电网络布局。
从上述我们应该能了解到,悦达起亚汽车一直在努力“生长”这生长应该是健康的,正向的,积极的。虽然,这对于悦达起亚汽车来说很难,但希望仍在,时间仍在,机会仍在。
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